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　　7月14日晚，由海南省旅游和文化广电体育厅主办，中国旅游集团海南区域总部及中旅旅行(海南)有限公司承办的“阳光海南 品质旅游”——2023年海南旅游六省巡回推广活动路演推介在上海落下帷幕。至此，为期近两个月的海南旅游六省巡回推广活动走过北京、广州、重庆、西安、长沙、上海6地，圆满收官。

　　本次活动依托海南得天独厚的旅游资源核心优势和主要客源市场特点，树立自贸港客源城市巡演的高端IP，提升“阳光海南·度假天堂”的旅游宣传品牌，着力打造全域旅游生动局面。围绕“观海”“听海”“品海”“觅海”四大主题设置滨海度假、亲子、自驾露营等主题内容的宣传推广和互动游戏以及海南美食品尝等现场互动体验，为广大游客提供“旅游观光+免税购物”为核心的海南特色旅游产品，集中展示海南优质旅游产品和非物质文化遗产，为全国游客带来旅游饕餮盛宴，吸引全国游客赴海南旅游消费。

　　连续三年作为海南旅游巡回推广活动承办单位，中国旅游集团海南区域总部协同中旅旅行(海南)公司全方位整合集团在海南旅行服务、免税、酒店、交通、邮轮等业务板块，并与海南多家免税门店、知名航司及岛内知名星级酒店和特色景区等涉旅企业展开深度合作，充分展现了央企具有的协同作用和资源整合能力，以实际行动带动海南旅游质量和效益提升，助力国际旅游消费中心及海南自贸港建设。

　　本次活动在海南省旅文厅的指导与支持下，中国旅游集团海南区域总部协同中旅旅行(海南)公司作为承办单位充分展现出央企协同作用和资源整合能力，同时联动线元的海南旅游优惠券，这份优惠券包括景点门票、交通、美食、网红玩法、机票和酒店等多种无门槛立减券，最高可减200元。游客只需登录“e游海南”官方微信小程序即可领取，旅游成本大大降低，行程规划更加自由，也能更好地感受海南之美。

　　截至目前，线上优惠券领取与分发相关平台点击量累计达133.38万人次；线上的相关免税优惠礼券会持续发放至2023年底，预计60万+人次将领券。

　　同时，中国旅游集团旗下中免诚意满满，在提供超值免税代金券之余，积极前往六省活动现场，向当地市民游客宣讲海南离岛免税新政，并派送免税大礼包。

　　值得一提的是One体育，集团旗下中旅旅行(海南)有限公司全程为巡回推广活动提供接待服务，有序推进六省路演现场执行工作，以优质的服务和专业的能力确保本次活动的顺利完成。

　　在联合推广活动中，中国旅游集团充分利用集团自主搭建的海南旅游一码通数字化平台(e游海南小程序)，发放旅游产品代金券以及旅行服务碎片化产品，线上线下整合营销，助力打造了“阳光海南 品质旅游”海南旅游文化主题推广IP。

　　海南一码通数字化平台(e游海南小程序)依托中国旅游集团旅游要素全产业链优势，涵盖“吃住行游娱购”旅游全要素的旅游产品，实现一码通行、一码通游、一码通购的高品质旅游服务，有力促进了中国旅游集团在琼业务协同发展。

　　截One体育至目前，e游海南小程序已成为海南旅游类头部服务平台，标志着中国旅游集团初步开创了旅游目的地资源线下客户导流和整合营销的创新模式，形成了海南当地旅游服务的数字化平台功能。

　　中国旅游集团海南区域总部协同中旅旅行(海南)公司，创新宣传思维，整合线上线下渠道，联合各参与企业、OTA平台、主流媒体、省级媒体与自媒体形成媒体矩阵，通过短视频、图文直播、视频直播、新闻报道等多种形式，在近两个月内全面展示了海南民族文化风情、海南旅游超值福利与海南自贸港建设旅游新成果。

　　此次六省巡回推广活动借助众多宣发渠道的组合应用，走过北京、广州、重庆、西安、长沙、上海6地，大幅提升了活动的曝光度，辐射全国百万人群，吸引了众多关注和参与，从而营造了良好的社会舆论氛围。

　　“海南一年四季皆可游，春可赏木棉紫荆，夏可纳雨林清凉，秋可听椰林涛声，冬可享海岸暖阳，酷酷的海南欢迎您!”主办方相关负责人表示，此次海南旅游六省巡回推广活动的展开，均在当地掀起了一股“最酷海南风”。活动以免税购物、滨海度假、美食之旅等为主题，现场通过热带海岛风情演出、趣味抽奖活动、特色水果品尝等丰富体验吸引了当地市民游客踊跃参与，盛情邀请当地游客赴琼感受“酷酷”的海南。据统计，六省海南旅游巡回推广活动共吸引数万人到场参与，现场咨询的市民游客接连不断，现场预订前往海南旅游的游客络绎不绝，推广活动结下累累硕果，海南旅游热情高涨。

　　本次活动的举办可谓正当其时。海南作为国内唯一的热带海岛，从七月起，海南红色旅游、暑期亲子游、毕业游、康养游等主题游都将迎来旺季，本次活动所推出的各类旅游礼品礼券正好契合市场发展，为海南旅游热潮“锦上添花”。

　　中国旅游集团海南区域总部相关负责人表示，通过构筑缤纷乐活的海岛IP，多元业态社交打卡新场景，打造了一个汇集打卡、玩乐、潮创为一体的新社交场所，以海南旅游目的地的免税消费、航司、酒店、景区等品牌集中展示，将有趣的旅游生活方式、当下创新时尚消费热点聚集起来，打造海岛主题的多元化新能量平台。

　　未来，中国旅游集团海南区域总部将继续围绕集团主导产业打造产业链一体化，以强化离岛免税核心竞争力为目标，发挥集团全要素协同作用，秉持“服务大众、创造快乐”的初心，牢记央企品牌的使命担当，继续投身于海南自由贸易港与国际旅游消费中心的建设中，深度赋能海南本地旅游产业链，进一步提升中国旅游集团品牌形象。(中国旅游集团海南区域总部)